电子竞技产业评述,电子竞技产业规模

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# 电子竞技产业规模与发展评述：从千亿市场到万亿生态的跃进

1 电竞产业收入与用户规模：稳健增长奠定产业基石

电子竞技作为数字经济时代下蓬勃发展的新兴产业，近年来展现出强大的市场潜力和生命力。根据中国音像与数字出版协会最新发布的《2025年1-6月中国电子竞技产业报告》，2025年上半年中国电竞产业实际收入达到127.61亿元（不含移动电竞产品收入），同比增长6.10%，实现了连续三年的上半年收入增长。与此全球电竞市场同样呈现出快速增长态势，预计将从2025年的6.494亿美元增长到2032年的20.708亿美元，复合年增长率高达18.0%，彰显了电竞作为全球性产业的巨大潜力。

如果将观察范围扩大到整个电竞游戏市场，其规模更为可观。2025年上半年，中国电竞游戏市场实际销售收入高达806.45亿元，同比增长16.64%。这一数据充分反映了电竞产业作为数字经济增长新引擎的地位已然确立。值得注意的是，电竞市场的增长不仅体现在收入层面，还表现在用户基础的稳固和扩张上。2025年上半年，中国电竞用户规模已达4.93亿人，同比增长0.59%，用户规模基数趋于稳定。电竞用户的高黏性和强忠诚度构成了产业发展的坚实基础，早在2023年的研究就表明，74.3% 的用户关注电竞超过3年，近半数用户每天都会接触电竞内容。

*表：2025年上半年中国电竞产业核心数据*

| 指标类别 | 具体数值 | 同比增长 |

||-|--|

| 电竞产业收入 | 127.61亿元 | 6.10% |

| 电竞游戏市场收入 | 806.45亿元 | 16.64% |

| 电竞用户规模 | 4.93亿人 | 0.59% |

| 省级以上赛事数量 | 72项 | 与去年持平 |

从收入结构来看，电竞直播贡献了绝大部分产业收入，占比高达80.38%；赛事收入和俱乐部收入分别占8.49% 和7.03%。这种收入分配格局一方面反映了电竞赛事内容对观众的强大吸引力，另一方面也提示中国电竞产业在商业化多元化方面仍有提升空间。相比之下，欧美电竞市场的媒体版权和赞助收入通常占据更大比重，这表明中国电竞产业结构的优化仍在进程中。

2 电竞 电竞产业驱动因素与结构特征：多元协同塑造产业生态

2.1 游戏品类与平台分布

电竞产业的蓬勃发展建立在具体的游戏内容基础之上，而游戏类型的偏好与平台的选择直接决定了市场的走向。2025年上半年，射击类游戏以27.7% 的占比牢牢占据电竞游戏品类榜首，与2024年比例完全一致。这一现象与《无畏契约》、《三角洲行动》和《穿越火线》等射击游戏在市场上的强势表现紧密相关。据顺网科技发布的网吧游戏热度榜显示，2025年6月份网吧打开率最高的五款游戏中，射击类游戏占据了显著位置。

多人在线战术竞技(MOBA) 类游戏紧随其后，占比14.9%，虽较去年同期的15.7%略有下滑，但整体地位依然稳固。这类游戏的代表作《英雄联盟》和《王者荣耀》依然是电竞领域的常青树。体育类游戏则位居第三，占比11.7%。在平台选择上，移动端已经成为电竞游戏的主战场，占比高达58.5%；客户端游戏占25.5%；同时具有移动端和客户端两种版本的游戏占11.7%；网页游戏仅剩4.3%的份额。这种平台分布的背后，是移动互联网普及带来的游戏便利性提升，以及移动电竞游戏在操作简化和节奏把控上的优化。

2.2 赛事体系与地域集聚

电竞赛事作为电竞产业的核心内容，其组织形式与地理分布在很大程度上影响着产业的发展轨迹。2025年上半年，省级以上且职业选手参与的非表演类电竞赛事总计举办了72项，与2024年同期完全持平。这也是近五年来，上半年赛事数量首次未出现增长，这可能意味着电竞赛事正从数量扩张转向质量和效益提升。

从办赛模式来看，全程线下举办的赛事占51%，线上线下结合的占41%，纯线上赛事仅占8%。这说明电竞产业正日益重视线下体验与实体经济的融合。在地域分布上，电竞产业呈现出明显的集聚效应。上海以其完善的产业链基础和良好的政策环境，继续保持"中国电竞名城"的地位，在全国线下赛事中占比高达22.9%，远高于其他城市；重庆、杭州、北京分别以14.0%、7.0%和5.3%的占比跟随其后。在俱乐部数量上，上海同样以34家俱乐部遥遥领先，北京、广州、深圳分别拥有11家、10家和8家。这种地域集中现象不仅体现在赛事举办和俱乐部布局上，还与地方政策支持密不可分。

2.3 出海战略与全球影响

中国电竞产业的全球化拓展在2025年取得了显著进展，成为产业增长的重要驱动力。根据报告，中国自研电竞游戏赛事在海外的影响力进一步的影响力进一步扩大，吸引了超千万海外观众观看比赛，头部赛事的单场观看人数峰值超过413万人次。在出海赛事中，除《第五人格》IJL夏季赛属于网易外，其余九项赛事的游戏归属于沐瞳或腾讯。这种出海格局表明，中国电竞产业的全球化正从单纯的产品输出，升级为赛事体系与商业模式的全方位出口。

值得注意的是，中国电竞的出海之路与企业全球化战略相辅相成。2025年上半年，中国自研游戏海外市场实际销售收入达95.01亿美元，同比增长11.07%。美国、日本和韩国是最主要的海外市场，合计占比达55.63%。这种多元化的出海策略，既减轻了对单一市场的依赖风险，也为中国电竞文化的全球传播开辟了多元路径。

3 电竞产业链延伸与发展前景：多元融合开启产业新篇

电竞产业的边界正不断扩展，从单一的比赛内容发展为横跨多个领域的产业集群。据业内专家预测，到2026年，中国电子竞技市场规模将突破3000亿元，带动周边产业规模超万亿元，将成为中国数字经济发展重要的增长点。在这一过程中，电竞装备市场的蓬勃发展尤为引人注目。天猫"双11"数据显示，电竞游戏装备消费迎来爆发式增长，笔记本电脑、无线鼠标同比增长超150%，键盘同比增长超190%。这种增长态势反映了电竞产业对相关硬件领域的强力拉动作用。

与此电竞与城市文旅的深度融合也成为产业发展的亮点。2024年8月，《黑神话：悟空》上线后，"跟着悟空游山西"活动成功将游戏热度转化为文化旅游的实实在在收益。类似的案例在全国各地不断涌现，如上海打造"全球电竞之都"，北京建设"电竞产业高地"，广东、海南等地也积极推进"电竞+旅游"模式。电竞的赋能作用还体现在对传统产业结构的升级上。电竞酒店、电竞教育、电竞场馆等新兴业态快速发展，形成了全新的商业矩阵。据IDC数据，2025年第二季度，我国消费级游戏笔记本市场同比增速高达24.3%，远超整体消费PC市场。

从政策环境看，国家对电竞产业的支持力度不断增强。教育部门已将电子竞技运动与管理专业纳入高校课程体系；人社部门也将电子竞技员、电子竞技运营师纳入职业分类大典，使电竞成为正式职业。这些政策不仅为电竞产业正名，也为人才培养和专业体系建设创造了有利条件。

展望未来，电竞产业的发展将呈现出更多维度的创新与突破。技术在电竞中的应用将持续深化，人工智能已在游戏研发、运营和用户服务全链路构建起智能应用体系。随着电竞与教育科研、数智科技、城市文旅等领域的充分融合互促，电竞产业将逐步向文化新引擎转型升级，构建健康可持续与更具全球竞争力的电竞生态。

电子竞技产业已经从单纯的竞技比赛，发展成为集内容创作、赛事运营、装备制造、教育培训、文化旅游于一体的综合性产业体系。随着5G/6G技术的普及、AI应用的深化以及产教融合的推进，电竞产业有望在规模扩张的基础上，进一步提升发展质量与全球竞争力，最终实现从千亿市场向万亿生态的历史性跨越。